ИСТОРИЯ
О БЕГУЩЕМ НОВОСИБИРСКЕ
О БЕГУЩЕМ НОВОСИБИРСКЕ
Перед нами стояла задача создать фирменный стиль полумарафона имени Александра Раевича. Перед созданием истории мы определили четыре требования к результату:
▶ Стиль должен быть про Новосибирск и отличаться от других полумарафонов.
▶ Стиль должен адаптироваться к любому носителю онлайн и оффлайн, чтобы организаторы самостоятельно верстали рекламу, оформляли сайт и соцсети, создавали мерч, оформляли место проведения…
▶ Стиль должен украсить улицы города, мониторы и экраны смартфонов. У людей должно возникать чувство большого городского праздника.
▶ Участникам забега должно быть приятно носить мерч полумарафона не только на даче, но и в повседневной жизни.
Разработка истории началась с осмысления формата полумарафона. Это большой городской спортивный праздник в котором принимает участие более 12 тысяч бегунов и 50 тысяч зрителей. Ради забега перекрывают главный проспект города и все внимание в день проведения приковано к полумарафону. Создается ощущение, что бежит весь город.
Так мы нашли метафору – бегущий Новосибирск. Чтобы уйти от банального изображения достопримечательностей для придания индивидуальности мы буквально приделали зданиям ноги. Свежий и немного хулиганский взгляд на городские «святыни» добавил эмоций, которых так не хватает серому осеннему Новосибирску.
▶ Стиль должен быть про Новосибирск и отличаться от других полумарафонов.
▶ Стиль должен адаптироваться к любому носителю онлайн и оффлайн, чтобы организаторы самостоятельно верстали рекламу, оформляли сайт и соцсети, создавали мерч, оформляли место проведения…
▶ Стиль должен украсить улицы города, мониторы и экраны смартфонов. У людей должно возникать чувство большого городского праздника.
▶ Участникам забега должно быть приятно носить мерч полумарафона не только на даче, но и в повседневной жизни.
Разработка истории началась с осмысления формата полумарафона. Это большой городской спортивный праздник в котором принимает участие более 12 тысяч бегунов и 50 тысяч зрителей. Ради забега перекрывают главный проспект города и все внимание в день проведения приковано к полумарафону. Создается ощущение, что бежит весь город.
Так мы нашли метафору – бегущий Новосибирск. Чтобы уйти от банального изображения достопримечательностей для придания индивидуальности мы буквально приделали зданиям ноги. Свежий и немного хулиганский взгляд на городские «святыни» добавил эмоций, которых так не хватает серому осеннему Новосибирску.
Перед нами стояла задача создать фирменный стиль полумарафона имени Александра Раевича. Перед созданием истории мы определили четыре требования к результату:
▶ Стиль должен быть про Новосибирск и отличаться от других полумарафонов.
▶ Стиль должен адаптироваться к любому носителю онлайн и оффлайн, чтобы организаторы самостоятельно верстали рекламу, оформляли сайт и соцсети, создавали мерч, оформляли место проведения…
▶ Стиль должен украсить улицы города, мониторы и экраны смартфонов. У людей должно возникать чувство большого городского праздника.
▶ Участникам забега должно быть приятно носить мерч полумарафона не только на даче, но и в повседневной жизни.
Разработка истории началась с осмысления формата полумарафона. Это большой городской спортивный праздник в котором принимает участие более 12 тысяч бегунов и 50 тысяч зрителей. Ради забега перекрывают главный проспект города и все внимание в день проведения приковано к полумарафону. Создается ощущение, что бежит весь город.
Так мы нашли метафору – бегущий Новосибирск. Чтобы уйти от банального изображения достопримечательностей для придания индивидуальности мы буквально приделали зданиям ноги. Свежий и немного хулиганский взгляд на городские «святыни» добавил эмоций, которых так не хватает серому осеннему Новосибирску.
▶ Стиль должен быть про Новосибирск и отличаться от других полумарафонов.
▶ Стиль должен адаптироваться к любому носителю онлайн и оффлайн, чтобы организаторы самостоятельно верстали рекламу, оформляли сайт и соцсети, создавали мерч, оформляли место проведения…
▶ Стиль должен украсить улицы города, мониторы и экраны смартфонов. У людей должно возникать чувство большого городского праздника.
▶ Участникам забега должно быть приятно носить мерч полумарафона не только на даче, но и в повседневной жизни.
Разработка истории началась с осмысления формата полумарафона. Это большой городской спортивный праздник в котором принимает участие более 12 тысяч бегунов и 50 тысяч зрителей. Ради забега перекрывают главный проспект города и все внимание в день проведения приковано к полумарафону. Создается ощущение, что бежит весь город.
Так мы нашли метафору – бегущий Новосибирск. Чтобы уйти от банального изображения достопримечательностей для придания индивидуальности мы буквально приделали зданиям ноги. Свежий и немного хулиганский взгляд на городские «святыни» добавил эмоций, которых так не хватает серому осеннему Новосибирску.
