ЕСТЬ МЕСТО РЕЗУЛЬТАТАМ
Директор по продажам «КПД-Газстрой» Ляхов Эдуард подвел итоги рекламной кампании микрорайона «Чистая слобода» за 2018 год.
О ситуации
В 2017 году застройщик «КПД-Газстрой» заказал аудит системы продаж и маркетинга у лучших российских специалистов gmk.ru. Нам рекомендовали создать для «Чистой слободы» долгосрочный годовой цикл продвижения с единым посылом и стилем.

О причинах выбора креатива
Недвижимость – специфичная отрасль экономики. Из-за большого чека человек решается на покупку квартиры один-два раза за жизнь. Платежеспособный спрос падает. При такой конкуренции застройщики стараются не рисковать в коммуникации. Поэтому практически со всех рекламных щитов на людей глядят счастливые семьи с маленьким ребёнком и собакой-лабрадором, либо компьютерный рендер будущего дома. Хотелось отстроиться от общей массы, создать узнаваемый образ и запомниться будущим клиентам.

О выборе подрядчика
Решение этой задачи отдали команде CLUBNIK потому, что у меня был личный опыт успешного сотрудничества на других проектах. В том числе на разовых по «Чистой слободе».

О реакции партнеров и покупателей
После выхода первых рекламных макетов нам пришло множество смс от профессиональных участников рынка: «Свежо. Ново. Профессионально. В точку».
Для партнеров организовали презентацию. На ней доступным языком донесли цель новой рекламной кампании, ее образ и выдали инструкции к применению. С того мероприятия прошло больше года, но его до сих пор помнят и просят повторить. А клиенты голосовали своим трудовым рублем.

О реакции конкурентов
Приятно быть в числе компаний меняющих рынок. Конкуренты почувствовали эффект нашей работы и поняли важность качественной рекламной коммуникации с клиентами. Мы видим новые кейсы и образы. Не всегда удачные. Но это дело времени. Процесс запущен.

О причинах продолжения концепции
Рекламная кампания в 2018 году принесла настолько хорошие результаты, что без раздумий решили развивать концепцию «Есть место» и в 2019 году. Это будет не полный копипаст прошлогодних макетов. Появляются обновления, доработки, актуализированные сообщения. Но главный ключевой фундамент тот же. В «Чистой Слободе» есть место выбору, выгоде, безопасности, детству, личному счастью…

О студии креативных решений CLUBNIK
Сотрудничество со студией CLUBNIK я сравниваю с походом к опытному дантисту, или парикмахеру, или портному. Хороший специалист знает своё дело отлично. Он не пытается спросить у клиента: «Рвем зуб или лечим?», или «Вот здесь как стричь и как класть будем?», или «Пуговицы вам синие или зеленые к рубахе пришить?». Хороший специалист знает, какие вопросы задать клиенту, чтобы сделать для него хороший продукт. И да – работа хорошего специалиста стоит немало. Но это окупается результатом, сэкономленным временем и нервами. Как говорят в Одессе: «Мы не настолько богатые люди, чтобы покупать дешевые вещи».

Готов ли рекомендовать CLUBNIK? И да, и нет. Рекламный рынок должен развиваться, на нам должны работать профессионалы. Креатив и дизайн спасёт мир! Но, в то же время, раздаешь рекомендации, а потом все хорошие специалисты расписаны на полгода вперёд и проект делать некому. Вот такой парадокс.

А если серьезно, считаю, что моя экспертиза в создании рекламных кампаний для застройщиков позволяет смело и с полной уверенностью рекомендовать CLUBNIK любой серьезной компании с долгосрочными целями и честным продуктом. Креативные решения студии усилят вас и улучшат ваши продажи.
Ляхов Эдуард
Директор по продажам «КПД-Газстрой»
Директор по продажам «КПД-Газстрой» Ляхов Эдуард подвел итоги рекламной кампании микрорайона «Чистая слобода» за 2018 год.
О ситуации
В 2017 году застройщик «КПД-Газстрой» заказал аудит системы продаж и маркетинга у лучших российских специалистов gmk.ru. Нам рекомендовали создать для «Чистой слободы» долгосрочный годовой цикл продвижения с единым посылом и стилем.

О причинах выбора креатива
Недвижимость – специфичная отрасль экономики. Из-за большого чека человек решается на покупку квартиры один-два раза за жизнь. Платежеспособный спрос падает. При такой конкуренции застройщики стараются не рисковать в коммуникации. Поэтому практически со всех рекламных щитов на людей глядят счастливые семьи с маленьким ребёнком и собакой-лабрадором, либо компьютерный рендер будущего дома. Хотелось отстроиться от общей массы, создать узнаваемый образ и запомниться будущим клиентам.

О выборе подрядчика
Решение этой задачи отдали команде CLUBNIK потому, что у меня был личный опыт успешного сотрудничества на других проектах. В том числе на разовых по «Чистой слободе».

О реакции партнеров и покупателей
После выхода первых рекламных макетов нам пришло множество смс от профессиональных участников рынка: «Свежо. Ново. Профессионально. В точку».
Для партнеров организовали презентацию. На ней доступным языком донесли цель новой рекламной кампании, ее образ и выдали инструкции к применению. С того мероприятия прошло больше года, но его до сих пор помнят и просят повторить. А клиенты голосовали своим трудовым рублем.

О реакции конкурентов
Приятно быть в числе компаний меняющих рынок. Конкуренты почувствовали эффект нашей работы и поняли важность качественной рекламной коммуникации с клиентами. Мы видим новые кейсы и образы. Не всегда удачные. Но это дело времени. Процесс запущен.

О причинах продолжения концепции
Рекламная кампания в 2018 году принесла настолько хорошие результаты, что без раздумий решили развивать концепцию «Есть место» и в 2019 году. Это будет не полный копипаст прошлогодних макетов. Появляются обновления, доработки, актуализированные сообщения. Но главный ключевой фундамент тот же. В «Чистой Слободе» есть место выбору, выгоде, безопасности, детству, личному счастью…

О студии креативных решений CLUBNIK
Сотрудничество со студией CLUBNIK я сравниваю с походом к опытному дантисту, или парикмахеру, или портному. Хороший специалист знает своё дело отлично. Он не пытается спросить у клиента: «Рвем зуб или лечим?», или «Вот здесь как стричь и как класть будем?», или «Пуговицы вам синие или зеленые к рубахе пришить?». Хороший специалист знает, какие вопросы задать клиенту, чтобы сделать для него хороший продукт. И да – работа хорошего специалиста стоит немало. Но это окупается результатом, сэкономленным временем и нервами. Как говорят в Одессе: «Мы не настолько богатые люди, чтобы покупать дешевые вещи».

Готов ли рекомендовать CLUBNIK? И да, и нет. Рекламный рынок должен развиваться, на нам должны работать профессионалы. Креатив и дизайн спасёт мир! Но, в то же время, раздаешь рекомендации, а потом все хорошие специалисты расписаны на полгода вперёд и проект делать некому. Вот такой парадокс.

А если серьезно, считаю, что моя экспертиза в создании рекламных кампаний для застройщиков позволяет смело и с полной уверенностью рекомендовать CLUBNIK любой серьезной компании с долгосрочными целями и честным продуктом. Креативные решения студии усилят вас и улучшат ваши продажи.
Ляхов Эдуард
Директор по продажам «КПД-Газстрой»
Left
Right

ИСТОРИЯ
О МЕСТЕ

Новосибирск занимает третье место по объему ввода в действие жилых домов в городах-миллионниках. Предложение превышает спрос. Конкуренция заставляет девелоперов развивать проекты в борьбе за покупателей.

«Чистая слобода» начинает строительство новой очереди домов повышенной комфортности: 24 варианта планировок, огороженная благоустроенная территория с дворами без машин, игровые и спортивные комплексы на детских площадках, зоны барбекю и беседки для пикника, теплые колясочные.
Конкуренты предлагают схожие условия. Как помочь клиенту отстроиться от других жилых комплексов?
Люди улучшают жилищные условия потому, что не хватает места реализовать себя. Эта мысль стала основой нашей истории «Есть место новому». Мы нашли метафору – размер людей относительно окружающего мира и показали возможности для самореализации в «Чистой слободе».
Вова Кучин
Арт-директор

Люди улучшают жилищные условия потому, что не хватает места реализовать себя. Эта мысль стала основой нашей истории «Есть место новому». Мы нашли метафору – размер людей относительно окружающего мира и показали возможности для самореализации в «Чистой слободе».
Вова Кучин
Арт-директор

Предложение клиента отличается от конкурентов визуально и по смыслу. Сюжеты рассказывают о возможностях благодаря параметрам новых домов, а не просто описывают условия проживания.
Идея, сценарий, авторский надзор, дизайн – CLUBNIK.
Производство видеороликов – Круче!

Идея, сценарий, авторский надзор, дизайн – CLUBNIK.
Производство видеороликов – Круче!