История о выгодных отличиях
Мы взяли историю из жизни – люди сравнивают жилые комплексы и по отличиям выбирают квартиру. В стиле игры «Найди отличия» нарисовали макеты о преимуществах «Ясного берега».Каждое преимущество усиливалось меньшей стоимостью чем у конкурентов. Набережная, парк, вид из окна, двор без машин, близость к центру города: на 500 000 меньше.
Нужно было вовлечь людей в изучение предложения «Ясного берега». На основе макетов digital-агентство WOW запустило рекламную кампанию в интернете и сделало сайт. Мы придумали игру «Ясный шанс» – поиск отличий на скорость, чтобы сайт стал интереснее людям. Пары анимированных картинок посвятили преимуществам.
Приз – сертификат на 50 000 рублей стимулировал посетителей сайта публиковать результат в социальной сети и увеличивать охват рекламной кампании.
Приз – сертификат на 50 000 рублей стимулировал посетителей сайта публиковать результат в социальной сети и увеличивать охват рекламной кампании.
Люди попадали на сайт с баннеров и ролика о социальном эксперименте. Его снял видеопродакшн агентства «Круче!». Идея эксперимента – проверить внимание людей на примере близняшек. Они отличались цветом шапки и шарфа. Девушки по очереди подходили к прохожим и задавали одинаковый вопрос. Разницу увидела только одна пара из двадцати. Люди не замечают отличия. Тоже происходит при сравнении жилых комплексов. Мы призвали людей обратить внимание на отличия преимуществ «Ясного берега», чтобы не потерять выгоду 500 000 рублей.
История о выгодных отличиях обратила внимание людей на «Ясный берег». Вместе с партнерами
мы выполнили показатели KPI по охвату, переходам
на сайт и целевым действиям.
мы выполнили показатели KPI по охвату, переходам
на сайт и целевым действиям.
Михаил Надымов
Креативный Директор
