Замечательная история
об основателях
Мы придумали замечательную историю для людей, которые основательно подходят к организации жизни семьи и ценят комфорт. Название, логотип и фирменный стиль транслируют образ квартала, где застройщик заложил основу комфорта.
К нам обратился клиент с задачей разработать бренд жилого квартала и рекламную кампанию по выводу объекта на рынок. Совместно с коллегами из Speaker мы провели исследование аудитории, чтобы описать портрет потенциальных покупателей:
Семейные люди, руководители или собственники небольшого бизнеса. Как правило, нет необходимости ездить в центр города, поэтому выбирают комфортные спальные районы без ущерба для логистики. Имеют опыт жизни в разных районах города и опыт покупки своего жилья. Разбираются в строительных технологиях и материалах, требовательны к качеству так, как покупают квартиру на долго, как семейное гнездо. Для них дом – это не только квартира, но и вся территория жилого комплекса: следят за её состоянием, заботятся об исправности, могут спорить с соседями и УК во имя обеспечения запланированного порядка и красоты. Очень прагматичны в выборе. Гордятся тем, что смогли обеспечить семье комфорт такого уровня. Ключевой мотив – обеспечивать семью самым лучшим.
Выбирая новый дом, наша аудитория закладывает основу комфорта семьи. Учитывая этот факт, данные об объектах и конкурентах, мы сформулировали образ квартала – места, где так же основательно подходят к организации комфортной жизни. Основательность стала ключевой характеристикой и отстройкой, поэтому квартал называется «Основатели». Так мы транслируем понятные и близкие аудитории ценности.
К нам обратился клиент с задачей разработать бренд жилого квартала и рекламную кампанию по выводу объекта на рынок. Совместно с коллегами из Speaker мы провели исследование аудитории, чтобы описать портрет потенциальных покупателей:
Семейные люди, руководители или собственники небольшого бизнеса. Как правило, нет необходимости ездить в центр города, поэтому выбирают комфортные спальные районы без ущерба для логистики. Имеют опыт жизни в разных районах города и опыт покупки своего жилья. Разбираются в строительных технологиях и материалах, требовательны к качеству так, как покупают квартиру на долго, как семейное гнездо. Для них дом – это не только квартира, но и вся территория жилого комплекса: следят за её состоянием, заботятся об исправности, могут спорить с соседями и УК во имя обеспечения запланированного порядка и красоты. Очень прагматичны в выборе. Гордятся тем, что смогли обеспечить семье комфорт такого уровня. Ключевой мотив – обеспечивать семью самым лучшим.
Выбирая новый дом, наша аудитория закладывает основу комфорта семьи. Учитывая этот факт, данные об объектах и конкурентах, мы сформулировали образ квартала – места, где так же основательно подходят к организации комфортной жизни. Основательность стала ключевой характеристикой и отстройкой, поэтому квартал называется «Основатели». Так мы транслируем понятные и близкие аудитории ценности.
Фирменный стиль строится на образе закладного камня – символа основания и соответствует угловатой форме зданий квартала. Для создания визуальной преемственности и трансляции образа, тема камня используется в графической среде, контейнерах для изображений и видео, текстурах носителей и стиле пиктограмм. Формула слогана: «Здесь…» акцентирует внимание на геоположении, поддерживает тему «Основания» и раскрывает преимущества квартала.
Рекламная кампания состояла из двух этапов. На первом мы обратились к аудитории с провокационным вопросом: «Кто вы: кочевники или основатели?» Это позволило обратить внимание на квартал, связать его с основательностью, отсеять нецелевые лиды.
На втором этапе мы использовали факт из исследований о механике поиска квартиры: наша аудитория прагматично подходит к выбору и задает много вопросов. Поэтому мы визуализировали преимущества квартала через связку «Где? Здесь!» и визуализировали их в понятном аудитории стиле чата, где бренд отвечает на популярны вопросы.
Другие замечательные работы
© 2011–2023 CLUBNIK
Напишите на почту creative@clubnik.pro,
позвоните +7 952 927 26 26 или заполните форму, чтобы люди заметили ваш бизнес.
позвоните +7 952 927 26 26 или заполните форму, чтобы люди заметили ваш бизнес.
Напишите на почту creative@clubnik.pro,
позвоните +7 952 927 26 26 или заполните форму, чтобы люди заметили ваш бизнес.
позвоните +7 952 927 26 26 или заполните форму, чтобы люди заметили ваш бизнес.