Замечательная
история о бегущем
Новосибирске

Перед нами стояла задача создать замечательный фирмен­ный стиль полумарафона имени Александра Раевича. Перед созданием истории мы определили четыре требования к результату:

▶ Стиль должен быть про Новосибирск и отличаться от других полумарафонов.

▶ Стиль должен адаптироваться к любому носителю онлайн и оффлайн, чтобы организаторы самостоятельно верстали рекламу, оформляли сайт и соцсети, создавали мерч, оформляли место проведения…

▶ Стиль должен украсить улицы города, мониторы и экраны смартфонов. У людей должно возникать чувство большого городского праздника.

▶ Участникам забега должно быть приятно носить мерч полумарафона не только на даче, но и в повседневной жизни.

Разработка истории началась с осмысления формата полумарафона. Это большой городской спортивный праздник в котором принимает участие более 12 тысяч бегунов и 50 тысяч зрителей. Ради забега перекрывают главный проспект города и все внимание в день проведения приковано к полумарафону. Создается ощущение, что бежит весь город.

Так мы нашли метафору – бегущий Новосибирск. Чтобы уйти от банального изображения достопримечательностей для придания индивидуальности мы буквально приделали зданиям ноги. Свежий и немного хулиганский взгляд на городские «святыни» добавил эмоций, которых так не хватает серому осеннему Новосибирску.