Директор по продажам «КПД-Газстрой» Ляхов Эдуард подвел итоги рекламной кампании микрорайона «Чистая слобода» за 2018 год.

О ситуации
В 2017 году застройщик «КПД-Газстрой» заказал аудит системы продаж и маркетинга у лучших российских специалистов gmk.ru. Нам рекомендовали создать для «Чистой слободы» долгосрочный годовой цикл продвижения с единым посылом и стилем.

О причинах выбора креатива
Недвижимость – специфичная отрасль экономики. Из-за большого чека человек решается на покупку квартиры один-два раза за жизнь. Платежеспособный спрос падает. При такой конкуренции застройщики стараются не рисковать в коммуникации. Поэтому практически со всех рекламных щитов на людей глядят счастливые семьи с маленьким ребёнком и собакой-лабрадором, либо компьютерный рендер будущего дома. Хотелось отстроиться от общей массы, создать узнаваемый образ и запомниться будущим клиентам.

О выборе подрядчика
Решение этой задачи отдали команде CLUBNIK потому, что у меня был личный опыт успешного сотрудничества на других проектах. В том числе на разовых по «Чистой слободе».

О реакции партнеров и покупателей
После выхода первых рекламных макетов нам пришло множество смс от профессиональных участников рынка: «Свежо. Ново. Профессионально. В точку».
Для партнеров организовали презентацию. На ней доступным языком донесли цель новой рекламной кампании, ее образ и выдали инструкции к применению. С того мероприятия прошло больше года, но его до сих пор помнят и просят повторить. А клиенты голосовали своим трудовым рублем.

О реакции конкурентов
Приятно быть в числе компаний меняющих рынок. Конкуренты почувствовали эффект нашей работы и поняли важность качественной рекламной коммуникации с клиентами. Мы видим новые кейсы и образы. Не всегда удачные. Но это дело времени. Процесс запущен.

О причинах продолжения концепции
Рекламная кампания в 2018 году принесла настолько хорошие результаты, что без раздумий решили развивать концепцию «Есть место» и в 2019 году. Это будет не полный копипаст прошлогодних макетов. Появляются обновления, доработки, актуализированные сообщения. Но главный ключевой фундамент тот же. В «Чистой Слободе» есть место выбору, выгоде, безопасности, детству, личному счастью…

О студии креативных решений CLUBNIK
Сотрудничество со студией CLUBNIK я сравниваю с походом к опытному дантисту, или парикмахеру, или портному. Хороший специалист знает своё дело отлично. Он не пытается спросить у клиента: «Рвем зуб или лечим?», или «Вот здесь как стричь и как класть будем?», или «Пуговицы вам синие или зеленые к рубахе пришить?». Хороший специалист знает, какие вопросы задать клиенту, чтобы сделать для него хороший продукт. И да – работа хорошего специалиста стоит немало. Но это окупается результатом, сэкономленным временем и нервами. Как говорят в Одессе: «Мы не настолько богатые люди, чтобы покупать дешевые вещи».

Готов ли рекомендовать CLUBNIK? И да, и нет. Рекламный рынок должен развиваться, на нам должны работать профессионалы. Креатив и дизайн спасёт мир! Но, в то же время, раздаешь рекомендации, а потом все хорошие специалисты расписаны на полгода вперёд и проект делать некому. Вот такой парадокс.

А если серьезно, считаю, что моя экспертиза в создании рекламных кампаний для застройщиков позволяет смело и с полной уверенностью рекомендовать CLUBNIK любой серьезной компании с долгосрочными целями и честным продуктом. Креативные решения студии усилят вас и улучшат ваши продажи.

Новосибирск занимает третье место по объему ввода в действие жилых домов в городах-миллионниках. Предложение превышает спрос. Конкуренция заставляет девелоперов развивать проекты в борьбе за покупателей.

«Чистая слобода» начинает строительство новой очереди домов повышенной комфортности: 24 варианта планировок, огороженная благоустроенная территория с дворами без машин, игровые и спортивные комплексы на детских площадках, зоны барбекю и беседки для пикника, теплые колясочные.

Конкуренты предлагают схожие условия. Как сделать предложение клиента замечательным и отстроиться
от других жилых комплексов?

Люди улучшают жилищные условия потому, что не хватает места реализовать себя. Эта мысль стала основой нашей истории «Есть место новому». Мы нашли метафору – размер людей относительно окружающего мира и показали возможности для самореализации в «Чистой слободе».

Предложение клиента отличается от конкурентов визуально и по смыслу. Сюжеты рассказывают о возможностях благодаря параметрам новых домов, а не просто описывают условия проживания.

Идея, сценарий, авторский надзор, дизайн – CLUBNIK.
Производство видеороликов – Круче!