Замечательная история
о выгодных отличиях

В Новосибирске одновременно продаются квартиры в нескольких строящихся жилых комплексах класса «Комфорт+». Предложения сходны по удаленности от центра города, качеству строительства, планировкам, инфраструктуре и благоустройству территории.

Как помочь «Ясному берегу» стать замечательным для людей и отстроиться от конкурентов?

Мы создали замечательную историю на основе потребительского опыта. Люди сравнивают жилые комплексы и по отличиям выбирают квартиру. В стиле игры «Найди отличия» нарисовали замечательные макеты о преимуществах «Ясного берега». Каждое преимущество усиливалось меньшей стоимостью, чем у конкурентов. Набережная, парк, вид из окна, двор без машин,
близость к центру города: на 500 000 меньше.

Для вовлечения людей в изучение предложения «Ясного берега» digital-агентство WOW, на основе наших замеча­тельных макетов, запустило рекламную кампанию в интернете и сделало сайт.

Мы придумали игру «Ясный шанс» – поиск отличий на скорость, чтобы сайт стал интереснее людям. Пары анимированных картинок посвятили преимуществам.

Приз – сертификат на 50 000 рублей стимулировал посетителей сайта публиковать результат в социальной сети, увеличивать охват и делать рекламную кампанию еще замечательнее.

Люди попадали на сайт с баннеров и замечательного ролика о социальном эксперименте. Его снял видеопродакшн агентства «Круче!». Идея эксперимента – проверить внимание людей на примере близняшек. Они отличались цветом шапки и шарфа.

Девушки по очереди подходили к прохожим и задавали одинаковый вопрос. Разницу увидела только одна пара из двадцати. Люди не замечают отличия. Тоже происходит при сравнении жилых комплексов. Мы призвали людей обратить внимание на отличия преимуществ «Ясного берега», чтобы не потерять выгоду 500 000 рублей.

История о выгодных отличиях сделала рекламу «Ясного берега» замечательной для людей. Вместе с партнерами мы выполнили показатели KPI по охвату, переходам на сайт и целевым действиям.